壮大农村电商为乡村全面振兴添动力
来源：【江西日报-江西新闻客户端】
作者：吴忠华
今年中央一号文件指出：“加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展。”农村电商能够促进农产品快速进入市场，提高流通效率，节约物流成本，增加农民收入。近年来，江西以“优质平台+基地+农户”形式，和各大平台合作，建立了36家绿色直采基地，培养了一批懂技术、善经营的农村电商新农人，建立了较为完善的电商网络，冷链建设初具规模。据农业农村部发布数据，江西省2024年农产品网络零售额突破300亿。以农村电商高质量发展助推乡村全面振兴，要不断提高农村电商的建设水平，鼓励各类经营主体积极参与，激发农村电商发展活力和内生动力。
完善农村电商的基础设施建设。一方面，要深化农村地区网络覆盖，全面推行“互联网+”战略，确保农村地区享有全面、高速且稳定的网络接入，为农村电商的蓬勃发展奠定坚实的网络基石。通过公共交通+物流形式破解“最后一公里”难题，引进智能分拣设备，提高物流效率。鼓励和引导物流企业在农村地区设立服务网点，提供更为便捷、高效的物流服务，降低物流成本，从而增强农村电商的市场竞争力。另一方面，要加大农村冷链物流建设，对冷链发展薄弱的地区，特别是生鲜农产品主产区，比如泰和乌鸡、宁都黄鸡、余干辣椒等，配套预冷、分级、包装等一系列用于商品化处理的设施，支持特色农产品流通。
培育高水平经营主体。高水平的经营主体是农村电商的核心力量，对当地的农村电商有很强的引领作用。要建立复合型电商人才培育体系，创新培养模式，根据乡村产业类型、不同群体需求，锚定电商运营服务、产品销售、品牌建设、创业孵化、技术创新、宣传推广等环节，开展实操式、体验式、定制化培训，着力培养符合乡村产业发展需求的复合型电商人才。加强“赣农宝”电商平台建设，引导大型电商平台下沉县域市场，支持电商平台在产地建设产地仓、销地仓，引导地方特色农产品进入知名平台，扩大农产品的影响力和知名度。对农村电商骨干企业，中小微企业，返乡大学生、农民工等创业群体进行个性化培育，扶持骨干企业品牌，打造精品农产品基地。加大电商技术培训力度，通过线上大型电商平台课程、线下电商实操培训、体验式培训等，孵化一批擅长选品、运营、内容创作的高水平农村电商经营主体。建立“骨干企业+合作社+农户”利益联结机制，通过订单农业、股份合作等形式实现优势互补，提高区域农村电商的经营水平和竞争力。
打造标准化供应链体系。产品是农产品电商发展的核心要素，直接影响消费者的再次购买意愿。要提升农产品标准化生产水平，提高农产品品质、品牌影响力和附加值。通过整合合作社、农户等农产品货源，实现源头直采，确保货源的稳定质优。建立农村电商标准化的供应链体系和统一的标准制度，涵盖农产品的生产、分类、运输等各个环节，提升产品的商品化水平，保障农产品在生产、运输环节的质量。完善农产品分级分选、检测认证、包装贴标等设施，通过物联网、区块链等技术构建全链条数字化监管体系，进行生产档案自动记录、农事操作精准追溯、质量检测智能对接、流通环境实时监控，实现“从田间到餐桌”全程可追溯，保障农产品质量安全。
创新电商营销模式。乡村产业发展，品牌是关键，电商是载体。要充分发展直播带货、网店微商、农民博主等农村电商新业态、多元主体，引导其对农产品按照产地、产业、文化价值等进行品牌塑造，更好对接和开拓国内外电商平台。充分利用当地特色文化和特色农产品，大力培育知名头部主播，建立农产品直播集群，打造链式新媒体传播矩阵，结合一村一品建设，打造具有特色的“村播”品牌。以县域或乡镇为特定范围，构建富有本地特色的电商平台，通过线上平台预订和线下社区配送，满足消费者对生鲜农产品的需求。推动内容电商发展，在社交平台上讲好农村、农产品故事，通过优质内容来吸引用户，带动商品销量。创新节庆营销，结合当地特色农产品和旅游资源，通过举办山货展销、街区品茶、民俗文化、非遗表演等特色活动，结合线下体验、线上购买的方式，提升顾客体验度。创新农产品+云认养、农产品+众筹、农产品+可视化农业等新型电商模式拓宽销路，增强消费者对优质农产品的信任。
优化政策保障环境。持续完善电子商务领域法律法规体系，紧跟行业发展趋势，及时弥补制度空白，为新业态、新模式划定清晰的规则边界。提升监管的科学性与适应性，运用技术手段增强监管效能，实现穿透式监管与包容审慎监管的平衡。着力优化营商环境，破除隐性壁垒，降低制度性交易成本。鼓励金融机构创新服务模式，为电商企业特别是中小微企业提供更易得、更适配的金融支持。支持平台企业发挥技术、数据优势，赋能产业链上下游，带动传统产业数字化转型。健全消费者权益保护机制，畅通投诉举报渠道，严厉打击销售假冒伪劣商品、虚假宣传、侵犯知识产权等违法行为，营造安全放心的网络消费环境。推动行业组织建设，引导平台和商家诚信经营，构建政府监管、平台负责、行业自律、社会监督的多元共治格局，不断提升电商生态的整体信誉度和用户信任感。
（作者单位：江西财经大学）
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