荣昌烟火气为何能够持久

从山东淄博烧烤到哈尔滨滑雪，从天水麻辣烫到荣昌卤鹅，一些地方接力通过网红效应带来浓浓的烟火气成为当前地方发展的新亮点。那么，荣昌卤鹅网红效应的持续时间已经达到3个月，还未显颓势，背后的原因到底是什么？通过“流量+”政府公信力与服务以及走好群众路线，对各地是可借鉴的经验吗？是不是外向传播战略的一种新探索？

高书记的“高明”？

6月29日，重庆市荣昌区委书记高洪波下馆子请企业家吃饭视频爆火，再次引爆荣昌烟火气持续升高。该视频不仅在各类媒体上获得广泛报道，社交媒体的互动也异常热烈。有许多网友们纷纷点赞：上行才能下效，餐饮业需要信心。高洪波花1100元请两桌20名左右的企业家、专家下馆子，传达了一个信号：我们要带动消费。视频效应确实明显，高书记下过的馆子成为了网红打卡地，食材供应、酒水饮料等产业链也出现了很好的联动效应。

由此，一位区委书记请客吃饭的视频，特别是还号召更多人要周末小馆子带动消费的视频，引发高度关注。当然，高洪波的视频不是要成为网红，其根本目的还是要带动荣昌区餐饮业的持续发展。这波流量荣昌接住了。

“借”流量的善用

高洪波或者说荣昌区，已经不是第一次借力流量了。

3月底4月初，被中国网友称为甲亢哥的美国网络男主播、说唱歌手小达伦·沃特金斯，在中国8座城市开启了为期17天的“中国行”。

重庆荣昌区的卤鹅哥荣昌江哥敏锐发现了这一时机，在其中的几个城市的直播中，很快人们在直播中发现了卤鹅哥与甲亢哥互动的大量场景，荣昌江哥也很有手段，拿出荣昌最好的美食，什么卤鹅、什么花椒鸡等等。

荣昌江哥注意到了甲亢哥，荣昌区地方政府也很快注意到了荣昌江哥。高洪波看到这就是荣昌的一个机会。他给荣昌江哥打电话，并专门派专人去现场为卤鹅哥做好一切服务，为荣昌“蹭流量”“蹭发展”“蹭机会”。据说，当时荣昌卤鹅的线上销量大幅增长，涨幅在 105% 到 1000% 之间。10天之内荣昌卤鹅的搜索量增加了400倍以上。

“流量+”的力量

对于网红流量、网红经济，荣昌区此前就有规划。2025年1月份，荣昌区就提出了“三大消费行动”，其中新媒体促销是其中重要一环。卤鹅哥恰好给新媒体促销提供了非常好的契机。

由于卤鹅哥网红事件之后马上就要进入五一假期，荣昌马上就紧锣密鼓提前介入五一策划，从而让流量不落地，持续提升烟火气。从4月8日—5月1日20多天时间里，荣昌推出了近100个短视频，上线了荣e游小程序，推出了景点免费公交车，政府机关停车场免费停车，路边停车不罚款、开放政府食堂等等出乎意料的史无前例的宠粉行动。

为了应对极度增长的游客数量，4月30日—5月7日，不属于荣昌管辖的荣昌高铁都被动员起来了，不仅每日增加班次，还提升运行速度。

荣昌五一假期的主动策划，带了一波更大的流量，以及经济的快速增长。有统计显示，五一期间，全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。其中有着非遗传承的夏布小镇已近90万人次的游客量，同比增幅高达743%，高居重庆市各区县前列。

五一之后又有三天假期的端午节，荣昌又推出端午龙舟赛。又推出2025年千年荣昌历史文化周。荣昌有关人士说，他们在2025年策划活动100多场以上，希望通过各种活动，维持持续不断的对荣昌的关注，维持持久的荣昌烟火气。

当然，荣昌成为网红是因为社交媒体，他们因此对各种媒体，尤其是自媒体特别重视。为了鼓励自媒体，荣昌区给自媒体发放了网络达人证、自媒体证、美食体验券证件，支持他们对荣昌各项活动的报道，4月份以来，就有超过超1万家自媒体达人自发到荣昌宣推荣昌的美食美景，新鲜人、新鲜事儿。

同时，荣昌还启动网络达人培育计划，培育自己的网络达人，更好为自己的经济发展服务。

荣昌长红的启示

为什么这么多游客突然涌向川渝边界的这座小城？荣昌常住人口66万，在重庆的GDP排名也只是位于中等水平，2024年之前，中国的文旅胜地中，很难让人联想到荣昌。

首先，敏锐的“流量+”眼光。在甲亢哥来中国直播的城市中，只有荣昌很好地利用了这一波流量，并形成自己的经济增量，这与荣昌区地方政府，通过政府公信力的背书，特别是高洪波及时捕捉住社交媒体的巨大机会有非常重要的关系。这种眼光的背后，是荣昌对新媒体的重视，更是荣昌领导对当地经济腾飞的孜孜追求所致。有了信念，办法就有了很多可能。

其次，敢做敢为不躺平，勇于突破条条框框，提供好的政府服务。开放政府机关食堂、路边停车不罚款等等措施都是过去想都不敢想的事情，更别说去做了。荣昌却打破传统思维，以消费提升为核心，只要是有利于提升营商环境、有利于提升消费水平的，都大胆去考虑、去做。

最后，走好群众路线，以及清晰的经济思路。只有知道自己哪些有优势，哪些值得去大力推广，哪些是未来发展方向，当流量来的时候，你才能有条不紊地接住，并快速将流量转化为经济增量，否则就是红红火火白热闹一场。从卤鹅，到整个餐饮，再到整个文旅，走好群众路线，最终拓展到整个地方经济发展，这是荣昌的战略思路，也是引领网红流量逐步深入的基本策略。

按照高洪波的说法，荣昌区要顺应经济发展趋势，把产品做好，借力互联网，搭上数字经济“快车”，驶出发展“新浪潮”。显然，这已经不是一个卤鹅品牌的跃升，而是整个荣昌区发展模式的质变。

荣昌为提振消费借助网红经济造势，上下接力，引导流量转化流量、赋能实体经济和品牌企业的做法，值得全国其它地区借鉴。

让荣昌“流量+”成为一种模式？

荣昌通过“流量+”政府公信力与服务的同时，走好群众路线，是一个偶然现象，还是会成为一个地方经济发展的模式的探索？这需要很好地进行研究。

荣昌经济的发展需要依靠外力，主要包括外部资金的引入，外部消费力的引入。外部力量的引入，就需要地方经济做外向的传播。因此，当前荣昌需要充分利用好当前网红引发的热度，让荣昌烟火气更持久地持续高涨下去。

首先，荣昌需要确立好自己的发展战略，确立能够长期支持自己发展的产业策略。除了卤鹅，除了文旅，荣昌还能够做什么？期望所有产业同步提升，或者说将所有产业都作为荣昌的战略重点，并不现实。产业发展存在集中效应，除了卤鹅作为容纳上下游产业链的龙头以外，荣昌还需要确立一种能够在中国乃至世界市场都能够叫得响的产业，树立起荣昌的产业名片。比如孵化扶持像“周黑鸭”和“皇上煌”之类的龙头企业，走向中国与海外市场。

同时，荣昌需要树立外向传播的战略，不仅面向荣昌外部的中国市场，更面向中国以外的海外庞大市场。中国对外免签国家和地区的不断增加，为海外了解中国提供了最好的机会，荣昌如何在这个大的时代背景中脱颖而出，让更多的中国游客、世界游客来到荣昌旅游、考察、投资，就需要好好利用好互联网、利用好社交媒体、利用好网红流量。

为利用好社交媒体上的“流量+”再突破，荣昌需要建立自己的外宣策略，比如可以考虑在世界范围内举办“荣昌美食全球推介大使”征集和评选活动，为荣昌这个网红打卡地持续加注。甚至可以考虑成立专门的社交媒体研究专门机构，由主要领导直接负责，主动促成有利于地方经济发展的网红趋势，并形成荣昌“流量+”模式，持续长红。

（李光斗 张志勇）